知乎问答推广的优势有哪些?如何制造热点话题?

文章出处:东莞祥奔网络科技有限公司 责任编辑:祥奔科技 阅读量:1079 发表时间:2019-02-21
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知乎是一个真实的网络问答社区,更是一个精英交流社区。它区别于百度知道的一个最大优势是,活跃度和内容质量。每一个用户都非常认真地分享彼此的专业知识、经验和见解,回答内容较理性和客观。

有知乎用户为它做品牌背书,其公信力可见一斑。而且知乎用户的学习型阅读习惯,使得他们会认真看完每一个答案,发布在知乎上的优质内容能够在知乎长期沉淀、发酵,不断被激活关注,建立持久信任,将品牌传播的效力无限拉长。


问题一:知乎适合做营销吗?

一方面,知乎是一个偏精英交流社区,如果它的用户为你的产品背书,那必然会形成很高的公信力。知乎是一个知识交流社区。它注重分享和发现,更容易实现深度传播。

试想一下,当你的产品上线之初,你在知乎发起一个讨论帖。然后邀请知乎相关评测专家对该问题进行专业回答,产生深度内容,然后引起知乎用户围观,最后你再通过其他渠道,比如媒体、微博对该答案进行二次传播。而这个过程,知乎则作为舆论爆破点和背书阵地成为你传播的关键一环。




问题二:如何策划口碑营销方案,制造热点话题?

1、利用知乎上创业的话题来做营销推广

知乎的主流用户群以大学生、互联网从业者和有学习、创业想法的人群,所以就可以在知乎平台上利用创业的话题来营销自己。

例如,可以在知乎上发布一篇讲述自己创业经历的文章,把创业过程中的酸甜苦辣都详细写出来,因为我们每个人多少都会有一些富有感触的故事,而这些故事一般都比较真实,在知乎上也比较受欢迎,而且这种类型的文章不用担心没料可写,一写往往都是一篇长文章,写这种创业类的文章就可以堂而皇之地宣传自己的产品了,因为这个是自己的亲身经历,就像写日志一样,只要文章没有明显地违反真实性,还是具有一定的传播性的。

2、利用知乎上情感类话题来做营销推广

为什么情感类话题会比较适合在知乎上营销呢?因为知乎上比较热门的话题,往往都是没有什么规律的,这个时候就要寻找一种比较适合于公众的话题,这种话题基本上每个人都有话可说,再加上知乎上只有干货才会展现出其优秀的品质出来,那么"情感"方面的话题往往是专业和非专业人士都愿意去讨论的,哪怕是那些被人当作饭后谈资的程序员技术宅,都可以在情感话题上大发议论。

3、利用知乎上话题的争议性来做营销推广

知乎上面的很多话题往往都是具有争议性。正是因为有争议性,才会引发各种各样的知识分子在上面吐槽,也许就是因为这个才造就了知乎上面不同的犀利观点。

提问的时候选择一些类似的有争议性的话题,往往会帮助你把营销的热度扩散得更开,例如对自由恋爱和婚姻的抉择、对相貌问题的观点、与父母的观点差异、孩子教育问题等等。

4、利用自身产品信息来做营销推广

如果你要推广的产品本身没有太高的知名度,那么在知乎上提问的时候,只要出现了一个产品的名字就很容易被人发现你是在做营销。


要注意的是,知乎是一个互动知识型的社交平台,为了保持社区的活性,知乎对广告营销极为苛刻,禁止机构和用户开设营销性的账号,一旦发布营销内容就会有封号的危险,而且知乎的用户也会举报营销性的问题和答案,所以营销过程中一定要把握好广告力度,而不是让自己的产品信息很刻意暴露在问题当中。

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