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“产品”or“品牌”?企业做网络营销如何选择推广方向

文章出处:东莞祥奔网络科技有限公司 责任编辑:祥奔科技 阅读量:728 发表时间:2019-02-21
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做网络营销是产品重要、还是品牌重要?哪个先哪个后?相信不少企业都有这个疑问。明明是想卖产品、做销量,那么品牌营销还有没有必要做?下面全网天下给大家说说品牌和产品之间的关系,看看究竟怎么选择!

一、品牌是营销的基础,是产品身份的象征

就护肤品行业而言,关乎面子问题,消费者首先看重的是产品的安全性、然后是功效、再后有价格、包装、代言人等等其他因素。在无法自行检测产品之前,消费者对品牌的了解程度会直接嫁接到产品本身。

试想,如果消费者拿着这个品牌词去网上搜,但搜索到的结果寥寥无几,即使你的产品质量过硬,也可能被消费者在心里打上三无产品的标签。网络时代,品牌不是一个词语,它关乎企业及产品的总体形象,是消费者建立买卖信任关系的依托,品牌推广是把品牌有效传播出去的必经之路。

二、好的品牌形象能促进转化

很多消费者在选购产品时都会重复对比不同品牌的同品类产品,分别考虑品牌、功效、价格、口碑。如果碰上两种或多种产品都能满足自己的需求,通常品牌知名度高、口碑好的一方会取胜。但消费者没有亲身用过所有产品,怎么了解这些呢?自然是根据自己在网上获取到的相关信息去判断。

三、不会包装品牌,市场地位随时被取代

消费者的喜好在变、对手的竞争方略在变,所以品牌方必须根据当下变化更新品牌推广方案,调整内容,也就是包装品牌

目前,包装品牌主要分为做知名度和美誉度两个部分。前面所说的推广重在做知名度,根据目标客户获取信息的渠道特点有针对性地投放软文内容,做好全网覆盖,就能有效提升知名度。提升美誉度需要长久布局,重在口碑营销,尤其是在受到对手打压,恶意散布负面信息时,正面的口碑覆盖往往能帮你扳回一局。

所以,想站稳市场,根据客户需求、企业未来发展方向包装品牌,不止能增强客户粘性,也有利于企业应对突发变故。

 



其实品牌和产品营销之间并不冲突,品牌用在前打基础,产品在后冲刺市场。品牌能帮助企业长远发展,属于软实力;产品则用利润回报企业,增强企业硬实力。两者配合,企业才能在激烈的市场竞争中稳固地位。

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