导致传统母婴行业品牌推广失败的三大常见误区!

文章出处:东莞祥奔网络科技有限公司 责任编辑:祥奔科技 阅读量:893 发表时间:2019-02-20
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国民消费水平提升、二胎政策全面落地,母婴市场即将成为国内发展前景最客观的行业之一。于此同时,行业竞争力度同比上涨,新型消费模式下,越来越多传统母婴品牌朝互联网发展方向开展转型升级。一些传统母婴企业受旧有品牌推广思维影响,无法避免地走入品牌推广误区,全网天下在与客户合作过程中发现主要表现为这三个方面。

一、不重视品牌文化传播

母婴行业是个充满爱的行业,做好情感营销更有利于留住消费者,企业生产的每一款产品在具有使用功能的同时,其背后应该赋予产品更多的品牌故事,并有效传播出去。譬如某奶粉广告词“更适合中国宝宝体质”,以及某品牌与相关部门合作在公共场所搭建母婴室等做法,就是一种非常好的品牌文化传播手段。

 

二、不重视多渠道推广

母婴行业与其他很多行业都有所涉及和联系,生产性的母婴企业,不仅要有自己的产品还要有自己的门店,因此,经营成本会相应增加很多,想要在母婴市场中求得生存,必须渠道与推广两手抓,做到双管齐下。但是当前的情况却是,很多母婴企业根本不重视品牌推广,投入的推广以传统产品告知式的媒体广告为主导,其他的内容营销、口碑营销等渠道少有涉及。

三、不重视行业媒体影响力

母婴行业的受众人群大体可以分为:育龄人群、家长、儿童三部分,针对这三部分人群再细化,衍生出更多的产品和服务,每一种产品或服务都有其对应的消费群体,因此,在品牌推广的时候要因地制宜,因人而异。

但有很多婴童企业在品牌推广时更多的是针对主流门户网站推广,而对本行业内的媒体不重视,造成这一问题的原因,一个是母婴企业对推广渠道的选择上不是很成熟,另一个是企业预算有限,把有限的资金投到大家都知道的媒体上岂不是更好,但行业内媒体针对的人群更专业更精准,两者产生的价值是不一样的。

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