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相较于传统硬广,软文营销到底好在哪?浅析五大优势

文章出处:东莞祥奔网络科技有限公司 责任编辑:祥奔科技 阅读量:46 发表时间:2018-12-01
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网络营销时代,软文营销已成为企业传播品牌、促进订单转化的重要手段。不同于硬广形式,软文营销的精华就在于“软”字,即广告绵里藏针,要在能提供给用户有价值内容的基础上进行广告植入,目前已成为各行各业备受推崇的热门营销方式。相对于传统硬广,软文营销好在哪?请听全网天下为你一一道来。

一、什么是硬广?

硬广就是指直接介绍商品、服务内容的传统纯灌输式广告,我们在报刊、杂志、电视、广播这些传统媒体上看到和听到的广告基本属于硬广范畴。

二、硬广的优缺点有哪些?

硬广最大的优点就是传播速度快、能快速被大众熟记,且被记住的效果持久;涉及对象广泛、公众影响力大;有较强权威性,大众认可度高。

而硬广的缺点在于,广告投入成本高;商业味浓、渗透力差、大众喜爱程度不高,广告信息常常被大家选择性跳过。

胜在覆盖广、转化好,所以硬广地位稳固,是大型企业宣传新产品的首选渠道

三、什么是软广?

目前,软广暂没有明确定义,只区别于硬广而言。大多以能驱动人心的文字和用户产生情感共鸣、从而引导用户转化。

和硬广的最大不同点是,硬广以产品为中心、而软广以用户为中心。

四、软文营销的优势是什么?

1、成本低,性价比高
相比于视频,电视广告,大V转发,软文营销的成本要低得多,除了部分主流新闻媒体需要付费外,像搜狐号、头条号、百家号、网易号等公信力强的知名自媒体平台都可以免费发布,在做好内容的情况下,其影响力甚至可以和传统媒体广告相媲美。

2、受众更精准
我们在日常生活中接触的广告地点大致包括地铁站、公交车、道路广告牌、商业广场、停车场等等。这类广告通过重复出现在消费者眼中,潜移默化引导消费者认识品牌(或者产品),仅仅就广告效应而言,这类广告受众广,传播效果非常好。但要注意的是,大部分人在看到广告时会自动过滤广告内容,且广告一旦下架,从大众视野中消失后,其效果也会随之消失。

对于中小型企业而言,这类广告投放成本高昂,且受众过于广泛、其广告内容属于大众适用型、缺乏精准性,长期投放容易形成企业资源浪费。而软文营销的受众则更加精准。比如你想要了解软文营销,那么你一定会搜索相关的信息,当你看到这篇文章的时候就能够了解更多软文营销的信息,这就是通过标题明确的针对需要了解相关信息人群的软文营销。

3、客户接受性强

软文可分为新闻类、故事类、价值分享等类别,根据不同的营销需求撰写营销文章,在文章内容做得好的情况下,能带动读者主动进行二次传播,进一步扩大传播面,甚至能为企业带来直接转化。

4、提升企业公信力,树立品牌形象

在一些权威性强的新闻类媒体平台发布软文内容,不仅能快速扩大覆盖面,借助平台权威性,可直接促进企业本身公信力建设,树立企业权威、赢得消费者信任。当企业影响力积攒到一定程度,可间接为产品增值,提升企业核心竞争力。

5、有效时间长、转化效果好

网络信息本身具有永久性,在不违背系统规则被删文、封号的情况下,软文内容发布成功即可永久有效。通过各渠道不同平台的持续反复曝光、甚至形成病毒式传播时,宣传效益更容易在积累中达到爆点,有利于品牌形象树立、实现长远发展。

总结:软文营销是企业基于产品分析,借助文字对消费者进行心理引导,从而实现商业渗透、达到客户转化的营销策略,当企业品牌知名度和口碑积攒到一定程度,品牌整体价值得到提升,市场竞争力自会大幅上涨。

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